•maine on jotain, mistä puhutaan ja kerrotaan (”kerrottuna leviävä”). maineen ytimessä on se, mitä jostain sanotaan, mainitaan.
•lisäksi maineeseen liittyy kohteestaan jonkinlainen arviointi, joka
voi olla hyvä tai huono (”the regard,
favorable or not”) ja joka erottaa kohteen
toisesta vastaavasta (”distinction”).
•maine on olemassa yleisöissä (”toisten keskuudessa vallalla oleva käsitys”), nimitetään niitä sitten katsojiksi, sidosryhmiksi, intressiryhmiksi tai muiksi.
•viestinnän termein sanottuna maine on
vastaanottajakeskeinen ilmiö. se ei
synny kohteessaan, vaan kohdetta tarkastelevien ja siitä tulkintoja tekevien korvien välissä.