•yritystarinoissa keskeistä
•totuuden vaatimus
•”tarinat ovat aina lupaus, joka on pidettävä”
•tarinoiden on kohdattava todellisuus
•
•vrt. seeming vs. being – imagon keskeinen problematiikka (Karvonen)
•
•tarkastelun apuna voidaan hyödyntää semiotiikkaa