•globalisaatio
•markkinat
•kulttuuri
•teknologia
•viestintäteknologia
(mobiili, internet)
•media
•verkostot,
verkottuminen
•
•organisaationäkökulma
•tuotteet ja
palvelut ovat samankaltaistuneet
•medioiden vaikutus
on lisääntynyt
•mainonnan määrä on
valtava, huomion saaminen on vaikeutunut
•kilpailuetua on
haettava aineettomista tekijöistä
•olosuhteet