globalisaatio

markkinat

kulttuuri

teknologia

viestintäteknologia (mobiili, internet)

media

organisaationäkökulma

tuotteet ja palvelut ovat samankaltaistuneet

medioiden vaikutus on lisääntynyt

mainonnan määrä on valtava, huomion saaminen on vaikeutunut

kilpailuetua on haettava aineettomista tekijöistä

olosuhteet